MERCADEO
¿Qué ofrecen los festivales publicitarios? ¿Realmente son productivos?
27 de febrero de 2001
Ricardo Walter López deja algunos proyectos personales para asumir este nuevo reto
Ricardo Walter López, director creativo y planificador estratégico regional de APCU Thompson Centroamérica y presidente del Círculo de Creativos de Panamá –organizadores del Festival Caribe-, da su opinión sobre la importancia de los festivales publicitarios.”Los festivales siempre te ofrecen algo, y es lo que tu estés dispuesto a extraer. Es claro que hay festivales más completos que otros, pero siempre puedes llevarte algo mucho más valioso que una simple estatuilla. Saber codificar las tendencias y los criterios con los que el jurado evalúa las piezas es fundamental para lograr entender cuál es el mensaje que nos están mandando”, señala.López considera importante participar en festivales de todo nivel porque el intercambio permite ir formando un estilo propio de comunicación publicitaria. Al hablar sobre lo que gana una agencia participando resalta: “Fama, credibilidad, prestigio, y a veces más clientes o sea más dinero. Si sus creativos son inteligentes, ganan sabiduría y experiencia, pero lo más importante de ganar es ser consecuentes a lo largo del tiempo. Un solo león en tu vida habla de suerte más que de talento; por eso ganar premios es un compromiso adquirido”.Al analizar la publicidad hispana y latinoamericana, considera que le hace falta una identidad propia y dejar de copiar a los europeos y a los países del sur para poder desarrollar una personalidad publicitaria original. Sobre el destacado papel en festivales de países como Brasil y Argentina dice: “Si nos ponemos a ver sus trabajos, estos países poseen un estilo muy propio y sumamente diferente. Han apostado a ellos mismos y les ha ido muy bien. Algunos se escudan en la excusa cobarde de los presupuestos inmensos, pero realmente creo en primer lugar que es una cuestión de actitud y luego una visión realista de nuestras posibilidades de realización”.Si desea participar puede enviar su opinión a {sandra@produ.com}.
