TELEVISIÓN
Convenio entre Pramer y Telemundo con resultados positivos
28 de febrero de 2001
Javier Asensio no reveló nombres en respeto al acuerdo de confidencialidad
(Irene Bais, Buenos Aires). El pasado 14 de febrero Pramer, la distribuidora y productora de señales de TV paga propiedad de Liberty Media, y Telemundo Network Group LLC anunciaron la firma de un convenio a partir del cual realizarán la comercialización internacional de los productos de ambas compañías. “El desafío es que hay cierto presupuesto panregional de los anunciantes que está en el aire y que se podría aprovechar combinando las diferentes señales”, dijo Javier Asensio, gerente comercial de Pramer, y agregó “un equipo de ventas manejado en conjunto va a vender las señales de ambas compañías para potenciarlas. Se dan casos muy característicos, sobre todo cuando se busca una distribución muy grande que supere, por ejemplo, los ocho millones de abonados. La combinación de señales nos permite superar esos números con creces”. Esta propuesta ha resultado interesante a los anunciantes y actualmente, están cerrando un contrato con Ibope EE UU para hacer una medición panregional.Por otra parte, Asensio informó que Pramer logró un incrementó de sus ventas publicitarias durante el 2000 en un 25%. “La diversificación de señales que maneja la empresa benefició directamente al área comercial por la cantidad de posibilidades de pautar que ofrece. Tiene una presencia muy fuerte en todos los segmentos del cable”, precisó. Para Asensio, el lanzamiento de la señal elgourmet está directamente vinculada a este éxito. “Brands muy fuertes quieren asociarse a la marca. A partir de esta experiencia tenemos muy en claro que todas las señales que produzcamos en el futuro van a estar dirigidas a un sector socioeconómico alto”, dijo.
