MERCADEO
Luis Miguel Messianu: “El mercado hispano está caliente”
5 de marzo de 2001
Con la presentación del anuario, Luis Miguel Messianu finaliza su exitoso año como presidente del Círculo Creativo
(Alexandra Rossi, Miami). Tras la fusión de DDB con del Rivero Messianu, la agencia hispana radicada en Miami, Luis Miguel Messianu, socio y chief creative officer (CCO) conversó con produ.com sobre las bases de esta negociación.“Nosotros ya teníamos una relación con DDB. De hecho la red tuvo un porcentaje pequeño de la agencia de 1996 al 98. Llevamos años trabajando juntos porque tenemos coincidencias en la cuenta de McDonald’s, State Farm y más recientemente Exxon Mobil”, comentó. El creativo resaltó que su agencia no estaba buscando un socio. Por el contrario, la firma recibió numerosas visitas de redes publicitarias con el fin de asociarse, entre ellas Lowe, Grey, Fischer, y Falon. “La verdad es que no estábamos buscando un socio, aunque varios networks vinieron a vernos. Creo que esto es síntoma que el mercado hispano y latinoamericano está caliente, está hot. Y llegamos a la conclusion durante el proceso que para alcanzar el siguiente nivel íbamos a necesitar un socio grande”, expresó.Según él, en algunos concursos ganan aquellas agencias que poseen una afiliación y el soporte de redes multinacionales. “Eso está pasando en todas las industrias, lo vemos en la banca, lo vemos con el mismo Exxon Mobil, o sea, todas las empresas se están consolidando y globalizando y nos dimos cuenta que para poder seguir jugando en las grandes ligas eventualmente íbamos a tener que hacer lo mismo”. Messianu confirmó que la agencia adoptará el nombre del Rivero Messianu/DDB y que actualmente su equipo creativo se encuentra trabajando en el nuevo logotipo. En cuanto al porcentaje adquirido por DDB, el creativo aclaró que por contrato no se puede revelar el dato. “Pero es un porcentaje que al cabo de los años se puede ir incrementando y es un compromiso, es algo que realmente ellos están tomando muy en serio y que tiene un potencial enorme”, afirmó. El CCO de la agencia reveló también que la red acaba de conformar un nuevo board creativo regional encabezado por Rodrigo Figueroa de DDB Argentina y Ed Rey de DDB Brasil, junto a 5 creativos: Jorge Leiva de DDB Chile, Pedro Astol de DDB Uruguay, Michel Arnau de DDB Colombia, Raul Cardóz de DDB México, y Luis Miguel Messianu. “Entre los 7 vamos a establecer estándares y vamos a tratar de llevar el nivel creativo de DDB a grandes alturas”, expresó. Es tal el interés de la red DDB por darle al mercado hispano la importancia que merece, que está organizando un evento en Miami a partir de este 18 de marzo, compuesto por una reunión del board creativo regional, seguida por otra donde se encontrarán los presidentes y directivos de todas las oficinas DDB de Latinoamérica. “En estas reuniones se va hablar de Latinoamérica, del potencial, de establecer estándares y buscar la manera de llevar la creatividad del network latinoamericano a grandes alturas”, explicó. Encuentre la entrevista completa con Luis Miguel Messianu en la próxima revista P&C Vol.7 #3 que circulará próximamente.
