MERCADEO
Guerra publicitaria en las telecomunicaciones de Colombia
27 de marzo de 2001
Algunas de las piezas promocionales de uno de los más fuertes competidores
(Claudya Ruiz, Colombia). En una verdadera guerra publicitaria se ha convertido la competencia por el mercado de la larga distancia en Colombia. Pérez y Villa/BBDO, Young & Rubicam, Publicis C.B y McCann-Erickson son las cuatro agencias que tienen a su cargo la realización de estas campañas, cuyo fin es persuadir a los usuarios para que realicen llamadas a través de Orbitel (005), Telecom (009) y ETB (007).Según la Comisión de Regulación de Telecomunicaciones, CRT, en sólo treinta meses de operaciones, el mercado de la larga distancia ha facturado alrededor de $2.500 millones de pesos.Actualmente Telecom (009) posee el 77,23% del mercado de la larga distancia nacional y el 63,1% en larga distancia internacional. Porcentajes que planea sostener, gracias a su nueva campaña de Tele-Combos realizada por Publicis-C.B en la cual los usuarios acceden a descuentos de más del 55% en sus llamadas, y que tiene a la Hormiguita Telecom como protagonista.Young & Rubicam, Pérez y Villa/BBDO y McCann-Erickson manejan la marca de Orbitel y lanzaron cuatro planes de descuento para su cliente, en los cuales la reducción de tarifas va del 50 al 75%.La empresa de Teléfonos de Bogotá (ETB) también ha lanzado una agresiva promoción, cuya campaña realizada por McCann-Erickson ha tenido mucha acogida. Se trata de la “tarifa personal”, cuyo mecanismo permite al usuario escoger varios destinos frecuentes de llamadas y le ofrece descuentos hasta del 55% en horarios específicos.Actualmente Telecom, la ETB y Orbitel, se encuentran entre los treinta mayores anunciantes, según un reporte de Ibope Colombia.
