MERCADEO
Betty la fea pionera del product placement en Colombia
3 de abril de 2001
La telenovela Yo soy Betty, la fea es una de las producciones de RCN más exitosas en la TV colombiana que fue vendida a más de 80 países
(Claudya Ruiz, Colombia). Cada noche millones de fieles televidentes de la telenovela de RCN Yo soy Betty la fea, presencian el anuncio de diversos productos dentro de la misma. Este sistema de promoción, conocido mundialmente como product placement, ha tomado por sorpresa a la audiencia colombiana.Shampoo Pantene, 005 Orbitel, Celulares Comcel y Computadoras Compaq, son algunas de las marcas que han aprovechado el rating de esta novela, el cual marca regularmente entre 58 y 65 puntos, mientras que los cortes de comerciales sólo marcan entre 40 y 44 puntos; por lo cual el product placement se convierte en una opción rentable, aunque no económica, ya que en Colombia este tipo de promoción cuesta el doble de la publicidad convencional.Y aunque los realizadores de Betty sostienen que “estos productos no llegan a la historia en forma forzada”, las escenas de Beatriz Pinzón y Nicolás Mora adquiriendo un carro marca Skoda y celulares Comcel, prácticamente ocuparon el 50% de las escenas en el correspondiente capítulo.
