MERCADEO
Antonio Noguera: Venezuela despierta publicitariamente
24 de abril de 2001
Antonio Noguera no descarta la posibilidad de crear un nuevo premio a la creatividad en Venezuela
(Sandra Villamizar, Miami). Antonio Noguera, director creativo de la agencia venezolana Concept Lowe & Partners, estuvo en Miami y conversó con produ.com sobre los cambios que está viviendo la publicidad en Venezuela y la iniciativa de renovar el Círculo de Creativos de este país.”Venezuela está comenzando a despertar como país en términos de publicidad. El tema de la generación de relevo ha cobrado una importancia real entre nosotros. Hace 6 años Venezuela no volteaba a ver con interés masivo a los festivales de publicidad, hoy en día ya hemos llegado a tener jurados en Londres, FIAP, CLIO y en el Festival de Propaganda de Brasil”.Antonio acota que el número de piezas inscritas y de delegados en estos festivales ha aumentado significativamente. Se espera que este año asistan unas 30 personas a Cannes. “Qué mejor herramienta para canalizar este interés hacia la creatividad publicitaria que reactivar al Círculo y reforzarlo en sus puntos débiles”, dice.Tras el resurgimiento de Círculo se ha hablado mucho de la posibilidad de crear un nuevo premio creativo en este país que podría enfrentarse a los ya existentes premios ANDA, al respecto Antonio Noguera señala: “Para nada chocaría, el premio del Círculo coexiste en otros países con otros premios sin ningún problema. De hecho, Venezuela podría ser uno de los pocos casos donde sólo existe un premio a la creatividad publicitaria y el mismo es entregado por el gremio de los anunciantes. Aunque suene contradictorio, viajaron a Cannes en junio de 2000 para aprender, y el resultado se experimentó sólo 4 meses después en el Festival del Premio ANDA el cual, gracias a una serie de cambios, quedó excelente. Se trata siempre de elevar el nivel del país, ANDA ha demostrado que quiere mejorar, para que continúe esforzándose ahora le tocará ser mejor que su competencia, ya es hora que le salga un competidor al ANDA y probablemente ese sea el premio del Círculo”.Noguera aclara que el actual presidente del Círculo Creativo de Venezuela, Vito Solla, no ha renunciado, lo que hizo fue poner su cargo a la orden pero aún preside el organismo. “El nuevo Círculo está aún por nacer, la poca atención que todos le prestamos hasta ahora, lo ha llevado a ser una organización de una sola persona. Vito ahora está descubriendo que hay un interés naciente, es probable que él continúe como asesor de una nueva gerencia o incluso que no esté, pero eso se sabrá sólo en elecciones. Por ahora, quienes estamos integrando el llamado comité coordinador en este período de transición somos todos de diferentes agencias: Juan Pablo Huizi de JMC/Y&R, Alexandra Veloso de Roberto Eliaschev, Jairo Gudiño de FCB, Germán White de Leo Burnett, Javier Blanco quien es productor musical de Taurus Estudio, el propio Vito Solla, y yo. Como en cualquier proceso de revolución, las ideas están llegando y apenas comenzamos a visualizar cómo será la parte de ponerlas en acción”, concluyó.
