MERCADEO
Ken Cato en FIAP: “El diseño forma parte de un todo”
25 de abril de 2001
Ken Cato: el diseño no pertenece a un solo departamento
(Alexandra Rossi, Buenos Aires). El famoso diseñador Ken Cato, reconocido mundialmente por sus trabajos gráficos, a tal punto que se exhiben en varios museos, fue el primer conferencista en abrir las sesiones en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) que actualmente se lleva a cabo en Buenos Aires, Argentina.Cato, oriundo de Australia, habló sobre la importancia del diseño no solamente a nivel estético, sino en el valor intrínseco que le da a la marca. En su charla titulada Design. So What!, Cato comentó que anteriormente no se creía que del trabajo gráfico vinieran las grandes ideas, sino que éstas procedían del trabajo de redacción. Sin embargo, varios trabajos suyos han demostrado lo contrario en la imagen de muchos productos.Cato afirmó que el lazo entre el cliente y las compañías de diseño se ve interrumpido por consultores de negocios, de mercadeo, y por empresas de publicidad y de relaciones públicas. “Muy pocos consultores de comunicación realmente tienen una gran visión”, acotó. Y añadió: “Lo que los diseñadores hacen no es sólo un logo, sino todo lo que tiene que ver con la identidad de marca. El diseño es un todo”.Igualmente, el diseñador dijo que el mito de que “El diseño cuesta mucho dinero” no es cierto. Existen factores que además pueden ayudar al diseño, como la música o el fondo, sin invertir grandes sumas.Finalmente, Cato recordó a los asistentes que el diseño no pertenece a un solo departamento, sino que debe estar presente en todos y cada uno de los departamentos de una empresa. “Un amigo mío decía: No es lo mismo la forma en que un producto se distribuye y cómo luce usted cuando lo distribuye”, finalizó.
