MERCADEO
Guillermo Tafet: ¿Cómo será la compra de medios en la próxima década?
11 de mayo de 2001
Tafet: “Mi expectativa es que la categoría continúe creciendo”
Guillermo Tafet, gerente general de Starcom, participa del foro de Medios organizado por produ.com. “Durante la próxima década se pasará de la compra tradicional a la compra garantizada en todos los medios. Sería muy bueno que la sociedad entre anunciante y agencia de marca, agencia de medios y medio se potencie, y que los medios se comprometieran con los resultados finales de las campañas.Probablemente en nuestro país cambien algunas leyes, lo que adelantará seguramente algunas modificaciones en el aspecto de la comercialización. Toda posibilidad de poner en contacto a las marcas con sus consumidores será aprovechada, aumentando de este modo la fragmentación y construcción de cobertura por sumatoria de distintos medios y acciones.Se incrementará la creatividad en medios y se potenciará la posibilidad de que junto a los medios se trabaje en conjunto investigando y analizando proyectos inclusive antes de su lanzamiento. La interactividad se traducirá en ventas, acto concreto y medible si lo hay, lo que seguramente cambiará varias de las normas de comercialización de medios actuales”.
