MERCADEO
Akira Kagami: Trucos para contar una historia en 15 segundos
24 de mayo de 2001
Akira Kagami compartió con los asistentes a Clio su experiencias como creativo en Japón
(Sandra Villamizar, Miami Beach). Actualmente, el tiempo estándar para contar una historia es de 30 segundos, pero los costos de medios han hecho que muchos anunciantes se comiencen a cuestionar si es posible hacer comerciales de 15 segundos. Nadie mejor que Akira Kagami, director creativo de Dentsu (Tokio) para dar esta respuesta. En Japón la mayoría de los comerciales son cortos: “15 segundos es lo dominante en Japón; en el camino a la sobrevivencia la batalla es por la creatividad”, acota Kagami.Durante su exposición explicó que en general la concepción es que estos comerciales no logran buenos resultados de costo-eficiencia y no comunican el mensaje. Lógicamente, Kagami no comparte esta opinión y piensa que se debe buscar las habilidades creativas para transmitir el mensaje con los aspectos técnicos necesarios. Recomienda crear una campaña pensando en comerciales de 15 segundos, buscar captar la audiencia por sorpresa, exprimir la información que se tenga para lograr entretener y poder contar una historia, y llegar a las emociones del público. Kagami resalta que el secreto es mantener el mensaje simple.En la mayoría de los países occidentales se tiene la concepción de que los comerciales de 15 segundos sólo sirven para promocionar productos que ya son conocidos por el público, pero Akira Kagami piensa que esa idea se puede romper con la creatividad y recordó que hace algunos años lo tradicional era realizar comerciales de 60 segundos.
