MERCADEO
Graham Warsop: Cómo ganar un Clio o cualquier otro premio
28 de mayo de 2001
Graham Warsop cerró los Clio con una excelente conferencia
(Sandra Villamizar, Miami Beach). Graham Warsop, chairman y director creativo ejecutivo de The Jupiter Drawing Room en Johannesburg, Sudáfrica; tuvo a su cargo la última conferencia de los premios Clio. El tema giro en torno a Cómo ganar un Clio u otros premios dando secretos de que contienen las piezas que triunfan en estos eventos.Warsop está al frente de uno de los equipos creativos que más premios ha ganado en todo el mundo y ofreció una exposición muy clara, ilustrativa y participativa que mostró las características de las piezas que se llevan los galardones y como se repiten estos puntos entre unas y otras.Para este publicista, que ha sido dos veces jurado en Clio, la buena creatividad es la inesperada y la que tiene un estilo, “no es lo que se dice sino como se dice”. Cuando el consumidor no espera ver lo que cree que va a ver es cuando se captar su atención.Durante su exposición, Graham Warsop, señaló varias características que hacen un aviso diferente y las fue ilustrando con diferentes piezas publicitarias que han ganado premios en los más importantes festivales de publicidad. Antes de mostrar los avisos, invitaba a los asistentes a dar sus ideas sobre cual era la forma de publicitar determinado producto de manera que vieran lo sencillo que es hacer una buena pieza.Alguna de los puntos que desarrolló fueron: No hacer publicidad con titulares, usar solo imágenes visuales o el producto; Cuál es el efecto de usar el producto, hacer del producto una parte integral de la comunicación; Promocionar un producto sin que se vea en la pieza mostrando el efecto de su uso y Exagerar el beneficio del producto o usar una analogía.
