MERCADEO
Cravero: “A Latinoamérica le falta un poquito”
23 de junio de 2001
Juan Cravero es uno de los miembros del jurado de los premios Pléyade
(Alexandra Rossi, Cannes). Juan Cravero, integrante del jurado para TV en el Festival de Cannes, comentó a produ.com sus percepciones acerca del desempeño latinoamericano este año en Cannes.”Latinoamérica en general está pasando por crisis económicas muy fuertes en muchos países pero no por crisis de ideas, así que realmente tenemos mucho talento, mucha frescura y se está haciendo muy buen trabajo. Todavía no se dan los resultados en la forma como se debería dar porque nuestras ideas no logran ser plasmadas como tienen que estar plasmadas”, afirmó. Respecto a las debilidades que aún posee la publicidad latinoamericana a excepción de Brasil y Argentina, factor por lo cual seguramente aún no logra destacarse constantemente en Cannes, Cravero afirmó: “Debemos tener en cuenta que tenemos poca cantidad, que tenemos cosas muy aisladas, que por ahí hay una película muy buena de Colombia de SkyTV pero que está solita allí peleándose contra campañas gigantescas de Fox o de ESPN que son buenísimas pero que son campañas gigantes, y que una pieza sola, por más brillante que sea la de Colombia, queda como boyando solita en medio de tanta cosa”. En cuanto a las demás piezas en el shortlist de Perú, Venezuela y Chile, y que no lograron posicionarse entre los ganadores, Cravero dijo: “Yo creo que Perú tenía un comercial que a mi me gustaba mucho, Venezuela también tenía uno que me gustaba mucho que podría haber sido premio… Latinoamérica pudo llevarse más premios de los que tuvo. Colombia tiene buenos comerciales, los de DirecTV y SkyTV, pero le faltó un poquitito, están ahí, están ahí, ¡estamos para ganar! Finalmente, Cravero expresó su fe en el futuro de la publicidad de Latinoamérica: “Yo creo que estamos muy cerquita de hacer una cosa muy fuerte. Yo creo en América Latina, amo a Latinoamérica y creo que Latinoamérica tiene ideas frescas, distintas, diferentes, y que el mundo está mirando fuertemente hacia nosotros y que ya se va a ver en los resultados”.
