MERCADEO
Coca-Cola ganadora del ranking 2001 Interbrand
Maribel Ramos-Weiner| 24 de agosto de 2001
Coca-Cola ganadora del ranking 2001 Interbrand
La consultora mundial Interbrand, especialista en valuación de marcas, presentó el ranking de las 100 marcas globales más valiosas correspondiente al 2001, en la edición de julio de la revista Business Week. El ranking realizado por Interbrand Corp., miembro del Grupo Omnicom, está basado en un análisis riguroso acerca de la fuerza de marca. Coca-Cola (Nº 1) es la marca más valiosa del mundo, pero el nombre perdió 5% con respecto al 2000, año en que Interbrand realizó la anterior valuación. Starbucks (Nº 88) es la marca que más crecimiento obtuvo este año (creció 32%), gracias a su estrategia global. Por otra parte, y a pesar de haber perdido valor, McDonald’s (Nº 9) sigue siendo la marca de retail de mayor valor.Entre las automotrices, Ford tuvo una pérdida de 17% debido en gran parte al fiasco de Escort/Firestone, sin embargo permanece Nº 8. BMW (Nº 22), por otra parte, se encuentra entre las diez marcas que más crecimiento tuvieron el año pasado con un incremento de 7%.“La relativa estabilidad demostrada en el valor de las marcas reafirma la teoría de que las marcas son los bienes de mayor permanencia para una compañía” asegura Jan Lindemann, director global de Valuación Marcaria de Interbrand. Agrega, “a pesar de un período de gran volatilidad en los mercados, las marcas han escapado prácticamente ilesas a las fluctuaciones de corto plazo”.De acuerdo a la encuesta de este año, los sectores tecnológicos y los `puntocom´ son las que sufrieron la mayor caída desde julio de 2000. Seis de las diez mayores pérdidas en valor de marca se registraron en el sector tecnológico con Intel (Nº 6), Hewlett Packard (Nº 15), Cisco Systems (Nº 16), Compaq (Nº 24), Dell (Nº 32) y Apple (Nº 50), y dos se registraron en el sector de los `punto com´, Yahoo! (Nº 60) y {Amazon;Amazon.com} (Nº 76). A pesar de la tendencia generalizada a la baja en estas industrias, Microsoft (Nº 2) e IBM (Nº 3) permanecieron estables. AOL (Nº 59) quebró la tendencia gracias al nuevo contenido de su sitio web debido a la asociación con Time-Warner y a un modelo más seguro de negocios sustentado en una base de suscriptores más leales. Con una pérdida de 38%, Xerox protagonizó la caída más dramática (Nº 46) dado que fracasó en redefinir su posicionamiento tanto ante consumidores como en empleados en un mercado altamente competitivo. Una vez líder de este mercado, Xerox cedió terreno a Hewlett-Packard y Canon (Nº 41) debido a la falta de claridad en su propuesta. Mientras tanto, Samsung (Nº 43) gozó de un incremento de 22% gracias al desvío de sus negocios de semiconductores hacia productos de marca y grandes inversiones en la marca misma (evidente a través de su apoyo publicitario a las Olimpíadas de Sydney).
