TELEVISIÓN
Estudio revela perfil de usuarios de CNNenEspanol.com
3 de septiembre de 2001
Estudio revela perfil de usuarios de CNNenEspanol.com
Hombres de alto nivel socioeconómico, mayoritariamente profesionales, viajeros frecuentes, usuarios comprometidos de Internet y con una fuerte lealtad por el sitio. Ese es el perfil del usuario de CNNenEspanol.com, según el estudio llevado adelante por Greenfield Online, una de las empresas líderes en la ejecución de relevamientos interactivos. TBS Latin America, Inc. contrató a Greenfield Online para realizar una amplia investigación cuantitativa sobre los usuarios del sitio del canal CNN en Español. El propósito fue determinar el perfil demográfico de los internautas, perfil profesional, hábitos e historia en Internet, uso de CNN (en línea y por televisión), y hábitos de comercio electrónico. Cerca de 4.500 usuarios participaron del estudio efectuado entre el 23 de abril y el 23 de mayo pasado, a través de publicidad pop-up en las áreas de mayor tráfico de CNNenEspanol.com. Según los resultados revelados este jueves, de quienes frecuentan el sitio, hombres latinoamericanos educados de nivel socioeconómico alto, 84% es residente de países latinoamericanos; 86% ciudadano de algún país latinoamericano; 85% tiene tarjeta de crédito; 43% tiene entre 18 y 34 años de edad; 46% se encuentra entre los 35 y 54 años de edad; y 77% cuenta con un grado universitario o superior.Entre los usuarios figuran principiantes y visitantes frecuentes de Internet. Un 68% de ellos comenzó a usar Internet hace tres años; 44% dedica al menos dos horas completas en una semana promedio a navegar en Internet; y 39% se ha interesado en algún banner publicitario mientras navega por CNNenEspanol.com. De este último porcentaje, la tercera parte se ha interesado por obtener información más profunda sobre el producto o servicio anunciado; y casi 40% ha realizado una compra en línea durante los últimos seis meses. En el trabajo se remarca la lealtad a la marca CNN de los usuarios. De acuerdo a Greenfield, 57%, 79% que accede al sitio regularmente, visita la página por lo menos una vez al día.
