MERCADEO
Oniría Paraguay con campaña para 95.5 FM
17 de septiembre de 2001
Aviso Lenguaje para 95.5 FM en Paraguay
La agencia de publicidad paraguaya, Oniría, recientemente colocó en los medios de su país una campaña gráfica para la estación de radio 95.5 FM. En la creatividad de la pieza participaron Laucha Arce, Camilo Guanes y Rodrigo Weiberlen. A su vez Guanes fue el director de Cuentas, Arce, director de Arte y Weiberlen, redactor creativo. La producción estuvo a cargo de José Luis Kerling, Peta Rüger y Joaquín Cosp, y la fotografía fue de Ciro Soares y Diego Carvallo.”Con esta campaña buscamos generar emociones, sentimientos, motivar, sin hacer obvio el mensaje con el texto y con las imágenes provocando una doble lectura, lo que motiva interés. Esto nos da la posibilidad de realizar una campaña con `múltiples conceptos´ pero con la misma imagen de marca. Al mismo tiempo fortalecer la recordación del dial, desarrollando cuatro conceptos que irían en una primera etapa. La campaña habla de formas de expresión, lenguaje y sentimientos”, describe Camilo Guanes sobre la intención del mensaje.Los textos son muy particulares, y el de su anuncio Lenguaje dice, “Lenguaje: forma de comunicarse. Transmitir sentimientos, temores, pasiones, situaciones, emociones… Conocerse, relacionarse… interactuar. Los límites de tu lenguaje son los límites de tu mundo”.También colocaron en la página de Internet de la estación los avisos para buscar una interacción con el público. Allí se colocaron imágenes de la campaña con textos explicativos del proyecto general y de cada pieza.
