MERCADEO
Humberto Polar destaca la creatividad venezolana
17 de octubre de 2001
Polar regresa a la agencia que fundó en 1996
(Sandra Villamizar, Caracas). Luego de la cancelación, a última hora, de la asistencia de los invitados internacionales Marcos Colín de Ogilvy & Mather México y Jaime Cueto de ADN Uruguay, Humberto Polar de SSPM/Lowe Colombia se convirtió en el único extranjero juzgando las piezas del Festival ANDA 2001.De igual manera, Polar fue nombrado presidente del jurado y señaló que ser el único miembro extrajero implica una gran responsabilidad porque muchas decisiones recaen sobre él ya que la mayoría de los demás miembros del jurado tienen piezas finalistas. Al mismo tiempo se siente muy identificado con la publicidad de este país “el mercado venezolano me es familiar, no me es ajeno porque conozco las producciones, hay bastante intercambio de información y cuentas que se manejan para ambos países”, acotó Polar.Polar explicó que en la evaluación de las piezas se están analizando principalmente las ideas que estén mejor producidas y desarrolladas, “ANDA lleva dos años conformando un jurado creativo y desde entonces el criterio ha estado enmarcado en esta área, y eso hace que sea más duro en juzgar conceptos que en comparación a años anteriores”.Actualmente se están evaluando las piezas nominadas, pero la elección final del ganador se realizará durante la noche de premiación este jueves en la noche. En la gala se irán mostrando los finalistas y, en ese mismo momento, el jurado hará su voto computarizado para dar aconocer los triunfadores en busca de crear expectativa hasta el final.Con respecto a la calidad de las piezas que están concursando por los ANDA 2001, Polar señaló: “hay un refinamiento en la busca de ideas más sencillas que salgan de lo convencional. La producción audiovisual ha sido buena, aunque eso no me sorprendió porque siempre ha tenido una buena calidad”. El creativo colombiano también comentó que en su opinión las mejores piezas son las que logran reflejar la realidad mostrando a las personas cotidianas y no estereotipos y que ha comenzado a ver este tipo de trabajos en la publicidad venezolana.
