MERCADEO
Almarza de ANDA: hay un interés marcado por la profesionalización
18 de octubre de 2001
María Teresa Almarza: ANDA continuará siendo el evento referencial de la creatividad en Venezuela
(Sandra Villamizar, Caracas). “Estoy muy satisfecha por los resultados, he visto que hay un interés de profesionalización de lo que es la industria y es una satisfacción que ANDA haya capturado y apoyado esa necesidad”, así calificó María Teresa Almarza, presidenta de la Asociación Nacional de Anunciantes de Venezuela los resultados del Festival ANDA 2001.En marzo del 2002, Almarza concluye su período al frente de esta asociación y su labor ha sido de las más notorias en muchos años. Logró darle un vuelco al premio de los anunciantes y convertirlo en un evento de creatividad. Al respecto señala “los anunciantes somos los que tenemos el certamen marco de la creatividad venezolana y eso implica una gran paradoja que es comprendida por nuestra junta directiva. ANDA tiene 43 años y ha ido evolucionando hasta convertirse hoy en un festival de creatividad porque existía esa necesidad”.Posiblemente, el próximo año el Festival ANDA encuentre como competidores los premios que tienen planteado organizar el Círculo Creativo de Venezuela. Sobre este punto Almarza opina que ANDA continuará siendo el evento referencial de la creatividad en este país y, cuando se quiera ver el trabajo que se ha hecho en Venezuela, el anuario que ellos publican seguirá siendo el marco referencial. Sin embargo, da la bienvenida a la oportunidad de un nuevo premio, sobre todo que el Círculo Creativo se esté reorganizando “en el fondo lo que nosotros buscamos es que se profesionalice el medio, que los anunciantes tengan mejores piezas que comuniquen mejor y, para ello, es necesario tener mejores creativos”.Este año el festival tuvo como innovación el premio a la responsabilidad social de la empresa, y Almarza está muy optimista con esta iniciativa porque considera que va a incentivar a la empresa privada a comprometerse con causas sociales e incorporarlas a sus estrategias comunicacionales.
