MERCADEO
CraveroLanis con campaña para El Clarín
Cynthia Plohn| 20 de noviembre de 2001
Escena del comercial diseñado por CraveroLanis Euro RSCG para El Clarín
CraveroLanis Euro RSCG creó una campaña para el diario Clarín, para comunicar el lanzamiento del almanaque que el diario entrega cada domingo. La campaña está integrada por tres piezas gráficas, frases de radio y un comercial para televisión, que tiene como protagonista al cantante argentino Sergio Denis, que se disfraza de Chapulín Colorado, el entrañable personaje del mexicano Roberto Gómez Bolaños, para satisfacer los requerimientos de un marido que decide sorprender con ese regalo a su mujer en su cumpleaños…salvo que, por no tener el almanaque Clarín, se confunde de día dejando, de esta manera, a Sergio Denis vestido de Chapulín en plena calle. “La idea era contar una situación divertida en la que el almanaque fuera indispensable y, de esta manera, evidenciar la utilidad del regalo que está haciendo Clarín. Una situación absurda ydisparatada, que logra sacar a la gente una sonrisa en un momento como el que estamos pasando. Y muestra a un Sergio Denis con muy buen humor y gran capacidad actoral”, opina Darío Lanis, presidente y director general creativo de CraveroLanis Euro RSCG y codirector del spot, junto a Rubén Andón y Juan Cravero.Las piezas gráficas, también giran en torno a la utilidad del almanaque. “Sirve para que recuerdes todas las fechas importantes. Hacé un último esfuerzo: Acordate cuándo sale el almanaque”, dice una de las piezas.
