MERCADEO
Savaglio integra a Buenos Aires en campaña Absolut Cities
Cynthia Plohn| 13 de diciembre de 2001
Imagen del aviso de Absolut Buenos Aires, diseñado por Savaglio/TBWA para Absolut Vodka
Absolut Buenos Aires es el nombre del nuevo aviso de Absolut Vodka creado por Savaglio/TBWA, que será incorporado a la ya clásica campaña Absolut Cities, que capta los aspectos más típicos y tradicionales de distintas ciudades del mundo integrando en las fotografías, de manera muy sutil, la forma de la botella Absolut. Buenos Aires es la primera ciudad de América del Sur que aparece en la campaña. En el caso de Buenos Aires, se ve una mesa con un pocillo de café, un vaso de agua y una moneda, pegada a una ventana empañada en la que se ve la silueta de Absolut. Para la producción se montó un rincón de un café en escala real en la Plaza Dorrego, en el barrio de San Telmo (Buenos Aires). La idea era recrear el ambiente de una tarde gris en Buenos Aires y para ello se utilizaron grandes paneles negros a los costados que taparon la luz para lograr el efecto deseado. “Buscaba filtrar la luz natural para generar un ambiente con el cual el espectador se podría identificar de entrada. Buenos Aires es una ciudad tremendamente cosmopolita, pero al mismo tiempo tiene un ambiente de nostalgia y melancolía totalmente reconocible que se siente, sobre todo, en los viejos cafés y bares de San Telmo”, explica Charlie Mainardi, el fotógrafo de la pieza. “Hoy en día teniendo en cuenta todos los efectos especiales que nos brindan los programas de diseño es insólito hacer un toma real in situ para un aviso de este tipo. La credibilidad y realismo que tiene la toma es una parte imprescindible del cuidado de la imagen de la marca a nivel mundial y una de las razones por las cuales la campaña ha perdurado sin cambios tanto tiempo con tanto éxito”, agrega Verónica Capurro, directora de la cuenta en la agencia local.
