MERCADEO
Desciende 6,5% inversión total publicitaria en Perú
4 de enero de 2002
Desciende 6,5% inversión total publicitaria en Perú
(Ernesto Sánchez, Lima). La inversión publicitaria -a costo real y consolidada- en el Perú durante el año 2001 fue estimada en US$189 millones por la Compañía Investigadora Peruana de Mercados (CPI), informó a produ.com, Ricardo Távara, ejecutivo de Marketing dedicha empresa.Esta suma difiere sustancialmente de las dadas a conocer por las empresas Ibope Time Perú y Media Check, que estimaron una inversión de US$638 millones, sólo para televisión. Távara y Mirko Maceda, ejecutivo de Ibope, consideraron que las cifras son distintas debido a los métodos de medición que utilizan. CPI emite cifras a costo real basado en investigaciones de primera mano entre los gerentes de ventas y marketing de las diversas compañías publicitarias y de los propios medios. En cambio Ibope y Media Check se remite a la tarifa impresa‚ que dan a conocer los medios sin tomar en cuenta una serie de variaciones, producto de negociaciones específicas, como las campañas publicitarias, promociones, canjes, rebajas por contratos semestrales o anuales, entre otras cosas. A esto se debe agregar la alta morosidad en los pagos debido a la recesión económica que aqueja al país desde hace tres años.CPI al dar a conocer su Market Report, remarca que se ha producido una nueva caída en las inversiones publicitarias durante el año que acaba de terminar. La señalada estimación se encuentra 6,5% por debajo de la inversión del año 2000. Informa que la televisión ha sido el medio más afectado con 20,5% de pérdida con respecto al año anterior. El reporte explica que uno de los factores principales para este panorama es la aguda recesión que afecta al país desde hacetres años.Se estimó que la inversión en la TV llegaría por lo menos a US$63 millones de inversión bruta.Para tener una idea de la tendencia decreciente que se viene produciendo desde hace cuatro años en el Perú, en 1997, la misma empresa, estimó una inversión de US$165 millones sólo en televisión y US$341 millones de inversión total publicitaria.Media Check, que monitorea la avisos publicitarios que difunden o publican los medios, tiene cifras más o menos parecidas a las de Ibope. Por ejemplo, al inició del 2001 difundió un estimado de inversión de US$165 millones, sólo para Frecuencia Latina (Canal 2), lo que aparentemente, tomando en cuenta el costo real, no se llegó a concretar.
