MERCADEO
Quevedo: Hay que demostrar la creatividad latina
Cynthia Plohn| 19 de abril de 2002
Aldo Quevedo fue uno de los jurados
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). En el marco del Festival Iberoamericano de Publicidad, Aldo Quevedo Muñiz, director creativo ejecutivo de Dieste, Harmel & Partners de Dallas, habló sobre la publicidad latina en Estados Unidos, un país donde muchas agencias todavía hablan del target al que se dirigen y no sobre el producto. Quevedo señaló que hoy en día todavía hay algunos clientes que no entienden el lenguaje latino y que hay que educarlos al respecto, y dio el ejemplo de Budligth que hizo varias campañas muy malas para ese mercado, porque creían que un comercial con una figura conocida por la gente y buena música era suficiente. Luego cambiaron de agencia y el cliente entendió que con buena creatividad se pueden mostrar los atributos de la marca y atraer al mercado latino. “Durante estos años surgieron ideas nuevas y los clientes entienden que los consumidores latinos saben de publicidad y que hay vida después de la salsa y el merengue”, dijo Quevedo.“Creo que no hay publicidad latina o gringa, sino ideas buenas o malas. Las buenas ideas son buenas en cualquier lugar del mundo”, agregó. El creativo latino explicó también que cada vez son más las redes orientadas a las diferentes etnias y razas porque el mercado estadounidense es cada vez más multicultural y para Quevedo esta es la oportunidad para que los latinos demuestren que pueden hacer buena creatividad . Para finalizar su presentación mostró varios comerciales realizados por agencias latinas adaptables a cualquier tipo de mercado.
