MERCADEO
Sancho/BBDO Colombia con nueva imagen para Postobón
24 de abril de 2002
Imagen del comercial Chorros diseñado por Sancho/BBDO para su cliente Postobón
(Nubia Gamboa, Bogotá). Con el propósito de rejuvenecer la marca y acercarse más al consumidor joven, Postobón lanzó recientemente la nueva imagen de sus gaseosas. Tres comerciales de televisión, cuñas para radio con jingle, avisos de prensa, vallas y material POP, hacen parte de la gran campaña publicitaria diseñada para este fin por Sancho/BBDO, con la producción de RCN Comerciales. El nuevo manejo iconográfico de la marca cuenta con una tipografía más sencilla, dinámica y moderna, además de mostrarse mucho más refrescante.Bajo el eslogan “Sumérgete en el sabor”, la campaña enfatiza las fortalezas del producto: sabor, frescura y variedad para comunicar que, independientemente de la actividad que el consumidor realice, siempre encontrará una alternativa que satisfaga su gusto. Los comerciales de televisión, Chorros, de 40 segundos; Lanzamiento, de 70 segundos y Lanzamiento 1, de 40 segundos, fueron rodados durante siete días en Bogotá, e implicaron un arduo trabajo de filmación debido a la gran cantidad de líquidos (gaseosa) que debían manipularse. Veinte canecas de 500 litros de cada uno de los sabores, seis motobombas sumergibles y diez carros tanque, además de todo el soporte técnico de la productora, que incluyó una cámara High Speed traída de Nueva York, fueron necesarios para lograr las imágenes en las que aparecen chorros descomunales del producto, expulsados a gran presión, en medio de un gran colorido. La fotografía espectacular, que se aprecia en cada una de las piezas, no fue lograda a través de retoque digital, sino que corresponde al producto real y es el resultado del trabajo de dirección ejecutado por Felipe Jaramillo y de fotografía a cargo de Giovanni Puerta de la productora RCN Comerciales. Por Sancho/BBDO intervinieron, Camilo Marín, director creativo; Alejandro Peralta, vicepresidente creativo; Marcelo Arango, vicepresidente de Cuenta; Mónica Gutiérrez, gerente de Cuenta y Carolina Lozano, productora de Radio y Televisión.Postobón es una de las marcas con mayor tradición dentro de la industria de refrescos y gaseosas en Colombia.
