MERCADEO
Leo Burnett: La creatividad vende
20 de junio de 2002
La campaña Whassup para Budweiser aumentó las ventas de la empresa 25% y generó US$30 millones en exposición gratuita en medios
(Sandra Villamizar, Cannes). La conferencia auspiciada por la red Leo Burnnet en el Festival de Cannes se tituló “La publicidad premiada vende” y fue presentada por Linda Wolf, chairman y CEO de Leo Burnett Worldwide, y Michael Corand, vice-chairman y CCO de Leo Burnett Worldwide.Durante su intervención mostraron diferentes campañas realizadas que han sido muy premiadas en diferentes festivales de publicidad mundiales y redituables por sus resultados en ventas. Una de ellas fue Whassup para Budweiser que aumentó las ventas de la empresa en 25%, además de estimar que recibieron alrededor de US$30 millones en exposición de medios gratuita a través de la cobertura obtenida en distintos medios. Casos similares pasaron con las piezas Bear para John Wester, Beckham para Pepsi, Cam para la Prevención contra el cáncer, entre otras. En general, a través de ejemplos, demostraron que la creatividad sí vende.
