MERCADEO
McCann Colombia con campaña para Gol Caracol
20 de junio de 2002
Imagen del spot Travestis integrante de la campaña diseñada por McCann-Erickson Colombia para Gol Caracol
(Nubia Gamboa, Bogotá). Con el fin de comunicarle a los colombianos que los partidos del Mundial Corea-Japón, se podrían ver en directo a través del espacio Gol Caracol, la agencia McCann-Erickson Colombia diseñó una campaña compuesta por tres comerciales de televisión, que ya están en el aire desde hace varios días.La estrategia se basó en enfatizar la pasión que todo el mundo siente por el fútbol y mostrar que vale la pena madrugar a diario para disfrutar la emoción de un espectáculo que sólo se puede apreciar cada cuatro años. Para lograrlo se crearon las piezas Travestis, Policías y Apartamento, en las cuales sus diferentes personajes abandonan las actividades que están desarrollando a las 4:30 de la mañana, para presenciar el Gol Caracol. “Para comunicar esta idea, quisimos apartarnos del estereotipo del hincha con uniforme que alienta a su equipo y optamos por mostrar que la pasión por el fútbol es un sentimiento generalizado que no tiene sexo, ni edad”, explicó Camilo Pradilla, vicepresidente creativo de McCann-Erickson.El absurdo también fue utilizado para enfatizar el concepto. En el comercial Policías, en el que dos patrulleros en medio de una persecución “cinematográfica”, deciden desviarse para ir a ver uno de los partidos. Esta pieza tuvo grandes inconvenientes a la hora de su filmación; el primero de ellos se presentó a las 3am cuando se fundió el motor del vehículo Camaro que huía de la patrulla, obligando a falsear desde otro automóvil las imágenes. Esto sumado a la torrencial lluvia que caía sobre Bogotá.Los comerciales fueron realizados por Laberinto Producciones, bajo la dirección de Alessandro Angulo, con la producción ejecutiva de Nana Velásquez. Por la agencia intervinieron, Camilo Pradilla, director creativo, Jaime Duque y Víctor Osorio, creativos y Hugo Espítia productor de agencia.
