TELEVISIÓN
Cosmopolitan TV se lanza con 5 millones de abonados
Cynthia Plohn| 28 de junio de 2002
Calendario Cosmo uno de los espacios de la nueva señal
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Pramer tiene varios proyectos para esta segunda mitad del año. El más importante es el lanzamiento, este lunes, de Cosmopolitan TV, un canal orientado a la mujer joven, basado en la famosa revista, que se hizo realidad luego de dos años de negociaciones entre Hearst (empresa editora de la revista) y Liberty Media International (LMI), dueña de Pramer. El canal, que reemplazará a Gems, se lanzará con 5 millones de abonados, con una inversión de aproximadamente US$3 millones durante el primer año.“Este será el lanzamiento con mayor número de abonados. Esto tiene que ver con la marca, ya que Cosmopolitan es una de las revistas más vendidas de Latinoamérica”, dijo Claudio Bevilacqua, gerente general de Pramer. La nueva señal estará basada en Cosmopolitan TV de España, lanzada en el 2000, a través de una sociedad entre Hearst y MultiPark Madrid. Incluirá más producciones fílmicas a las que luego, de acuerdo a los gustos y preferencias de las televidentes de los distintos países, le sumarán producción locales. La decisión sobre los programas que se emitirán será de Hearst y la producción de los ciclos estará a cargo de Pramer, que también se ocupará de la administración, operación, distribución y ventas publicitarias. Para Bevilacqua los principales anunciantes del canal serán los productos de cosmética, productos para la mujer, ropa y accesorios, automóviles y líneas aéreas, entre otros. En cuanto a la distribución, el ejecutivo sostiene que México es uno de los mercados más importantes, seguido por Argentina que debido a la crisis y a la devaluación de su moneda “va a ser importante en número de abonados, pero no en rentabilidad”. En este país ya confirmaron su lugar en la grilla básica de CableVisión, en tanto negocian con Multicanal.Pramer también prepara cambios para Magic Kids, el canal infantil, al que incorporará mayor cantidad de producciones y otro tipo de material fílmico, a través de una alianza con algún productor de contenidos de programación dirigido a ese público.“Estamos en condiciones de transformar a Magic Kids en una señal global. Ahora estamos buscando un socio y no descartamos que antes de fin de año se firme un acuerdo”, adelantó Bevilacqua.América Sports, en tanto, sumará nuevos programas e incluso tal vez hasta cambie de nombre.
