MERCADEO
Young & Rubicam Colombia con campaña para Alpina
10 de julio de 2002
Imagen del comercial Mujer que integra la campaña de TV realizada por Y&R Colombia para Alpina
(Nubia Gamboa, Bogotá). Con el propósito de refrescar la imagen del producto Yogurt con cultivos probióticos, la agencia Young & Rubicam (Colombia) diseñó una campaña para su cliente Alpina, conformada por dos comerciales de televisión, realizados por la productora RCN Comerciales. Las dos piezas pretenden comunicar, a través de un lenguaje poético y surrealista, pero al mismo tiempo, creíble y cotidiano, los beneficios que los cultivos probióticos aportan, y establecen un vínculo con aquellos a quienes les gusta cuidarse y tener un estilo de vida saludable. La estrategia gira en torno a la frase “De ti depende que todo funcione mejor”, cuya fuerza busca generar una reflexión sobre la responsabilidad que todas las personas tienen en el cuidado de su organismo, así como en la realización de sus metas individuales. “Para que el concepto lograra su objetivo, escogimos a personas de diferentes edades, colores y sexo, sin que predominara un requerimiento de belleza específico, sencillamente personas capaces de expresar creíblemente la idea”, explicó Ismael Barreto, director creativo de Young & Rubicam. Los comerciales Hombre y Mujer, fueron filmados, respectivamente, en el desierto de la Guajira y la sabana de Bogotá, bajo la dirección de Óscar Azula, con fotografía de Julián Torres y producción ejecutiva de Marta Liliana Gallego. Por Young & Rubicam intervinieron, Ismael Barreto, director creativo; Juan David Vallejo, redactor; Sandra Martínez, productora de agencia y Mauricio Restrepo en la supervisión ejecutiva.
