MERCADEO
Euro RSCG entrega el máximo premio a CraveroLanis
12 de julio de 2002
La pieza ganadora fue diseñada por CraveroLanis de Argentina para Billiken
En los Creative Business Idea Awards, que la red EuroRSCG entrega anualmente, premió a CraveroLanis con el máximo galardón por la idea desarrollada para su cliente Billiken. El premio se entrega a las mejores ideas creativas de negocio y participan las 233 agencias de la red en los 75 países donde tiene filiales. Los ganadores se anunciaron en la ciudad de Lausanne, Suiza, y la agencia argentina se llevó el oro, equivalente a US$40 mil, por una idea que implicó la integración de todas las áreas de la compañía fabricante de golosinas (publicidad, promoción, marketing directo, Internet, entre otras). Luego de investigar durante un año al target, se lanzaron tres nuevos productos al mercado: Alfajor con relleno sabor a chicle, Mascotas y Dinamita, y a través de siete comerciales, se invitó a los niños a acercar su propia idea de golosina a través de Internet, el canal natural para ellos. A sólo dos meses de su lanzamiento el sitio recibió 80 mil visitas (el objetivo a seis meses era de 40 mil); se recibieron 11 mil propuestas de nuevas golosinas (el objetivo era de 2.500 a seis meses). Los niños votaron su propuesta preferida que, próximamente, será lanzada al mercado.
