MERCADEO
Publicidad en cable de Argentina cayó 40% en primer semestre
Maribel Ramos-Weiner| 20 de agosto de 2002
Asensio: El cable sigue siendo el favorito a la hora de invertir
En el primer semestre de este año la publicidad en TV cable de Argentina tuvo una caída de 40% con respecto a igual período del año anterior, de acuerdo al Bureau de Publicidad en Cable e Internet (BPCI), la entidad que agrupa a las principales empresas comercializadoras y productoras de señales para televisión por cable en ese país. Javier Asensio, presidente de BPCI, señaló que en este primer semestre las ventas publicitarias en cable ascendieron a 54,8 millones de pesos (aproximadamente US$14,9millones) mientras que en igual período del año anterior fueron 91,3 millones de pesos (alrededor de US$24,9 millones). En términos de segundos la reducción fue de 37% al bajar de 22,7 millones (en el primer semestre del 2001) a 14,2 millones en el primer semestre de este año.Las cifras, según estadísticas que elabora trimestralmente el BPCI en base a la información de sus asociados (que representan casi 90% de los proveedores de programación para TV paga en Argentina), indican que en el segundo trimestre del año 2002 las ventas sumaron un total de 36.893.301 pesos (aproximadamente US$10 millones) lo que representa 31% menos con respecto al 2001, que sumó un total de 53.464.506 pesos (US$14,6 millones) en ese mismo período y una reducción de 28% en segundos (9145.180 vs. 12.701.999). “Si comparamos las cifras del primer y segundo trimestre del 2002 con las del 2001 veremos que la caída disminuyó significativamente en el segundo trimestre. Este repunte ha sido mayor al de otros medios que siguen reflejando caídas superiores”, afirmó Asensio.La baja en de la publicidad en TV cable es reflejo de la situación económica en Argentina que ha llevado en lo que va del año a un descenso de 50% en la inversión publicitaria total.
