MERCADEO
XXI Convención Anual AMAP plantea redefinición de la publicidad
21 de agosto de 2002
José Miguel Jaime: “El negocio ha cambiado radicalmente”
(Iliana Olay, Ciudad de México). “Definiciones y redefiniciones” será el tema central de la XXI Convención Anual de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), que se celebrará del 29 de agosto al 1º de septiembre, en el hotel Krystal, Cancún.“El negocio ha cambiado radicalmente. Siguiendo los pasos de las centrales de medios surgidas en Europa, y las compañías de comunicación integral en EE UU, donde otras disciplinas como las relaciones públicas y el mercadeo directo juegan un papel importante, decidimos que es un buen momento para hacer una introspección sobre el negocio. Negocio que mantiene el pensamiento estratégico pero que cambia de vehículos”, comentó José Miguel Jaime, presidente de la AMAP.Agregó que un aspecto importante de esta convención será el análisis de la integración de otras disciplinas al esfuerzo publicitario y la relación con los medios, que deben adaptarse a las necesidades de nuevos esquemas y costos para ofrecer a los anunciantes.“Compensación-rentabilidad” será otro de los temas que se abordarán, y para el cual la AMAP trabajará de manera conjunta con los anunciantes para encontrar nuevas fórmulas de remuneración del trabajo publicitario. “El mercado este año debía haber crecido según estimaciones 6%, y en este momento nos encontramos en un 1,5%, lo que indica que alcanzaremos posiblemente un 2%. El negocio no ha crecido ya que no se ha dado un aumento en la inversión publicitaria. En el nuevo formato de negocio, las agencias de publicidad, que tradicionalmente ganaban en relación a la inversión en medios, ahora son vistas con otros ojos y lo que trataremos es de encontrar los mejores sistemas de compensación que contemplen una remuneración en base al equipo que se asigna para el manejo de la cuenta, el tiempo invertido y en el resultado final obtenido”.Otros de los temas que se abordarán son el análisis de la problemática de la industria; la relación entre anunciantes, agencias de AMAP y centrales de medios; el replanteamiento del negocio (nuevas formas de participación, estrategias para incentivar la inversión publicitaria, políticas de recuperación económica y negociación sobre estrategias tarifarias). En el marco de esta convención, también se llevará a cabo la Asamblea General de Asociados.La XXI Convención espera una asistencia de 22 agencias de publicidad, de las 44 que integran la AMAP.
