TELEVISIÓN
Cómo afecta la crisis del mercado a los programadores panregionales
Cynthia Plohn| 22 de agosto de 2002
Albani: “Nos permitió explorar otras variantes que sólo se analizan en estas circunstancias y que de a poco comienzan a contribuir como nuevos ingresos”
El mercado de la televisión paga latinoamericana atraviesa la situación más díficil de su historia, con los mercados importantes golpeados seriamente por problemas económicos. Operadores, fundamentalmente los más grandes, y proveedores sufren dificultades de diversa índole como consecuencia. En la búsqueda de referencias del impacto de la crisis, produ.com continúa con este foro-reportaje, cuyo primer capítulo tiene como interlocutores a las programadoras panregionales de canales ¿Qué hacen ante la situación, cuánto las ha afectado, cómo sobrevive cada compañía?Este viernes, Héctor Albani, gerente comercial de la señal deportiva TyC Sports, brinda su visión sobre el tema.-¿Cómo afrontan los programadores panregionales esta situación?Con economía de guerra en gastos, y analizando una a una las distintas problemáticas de cada mercado.-¿Qué porcentaje de los problemas actuales de los programadores le otorgan a la caída de la economía argentina?Creemos que todo comenzó con la caída de la economía argentina, luego cada país le sumó su particular situación. –¿Cuál es el porcentaje de sus ingresos afectado por la situación?Cuando el mercado sufre una crisis de estas características, todos los ingresos pueden ser alcanzados. Luego dependerá de cómo se encaran las soluciones (del corto y también del mediano y largo plazo) para evaluar el resultado de esto.-La publicidad en los canales también se ha visto afectada ¿Cuánto, en qué porcentaje?Los porcentajes de reducción en las inversiones por parte de los anunciantes son de público conocimiento y no escapamos a la regla general. También hay que decir que esto nos permitió explorar otras variantes que sólo se analizan en estas circunstancias y que de a poco comienzan a contribuir como nuevos ingresos. –¿Qué es lo que más le preocupa actualmente al programador?Por un lado, cómo entregar la mejor calidad de producto en un contexto general de baja de costos. Por el otro, imaginar cómo será el futuro cuando los distribuidores de señales están reduciendo al máximo la inversión en equipamiento y tendido de redes.-Proyecciones a corto y mediano plazoExplotar fuertemente los nichos y estar muy bien preparados para aprovechar las oportunidades y para cuando se produzca la reactivación.-¿Cuál debería ser la actitud de los programadores en un escenario en crisis?De mucho tacto, conciliadora, imaginativa y con foco en el mediano plazo.
