MERCADEO
TVP sorprende con Best of Show en radio
15 de septiembre de 2002
Paco Olavarrieta estuvo al frente de la campaña Traducciones para Heineken
(Sandra Villamizar, Miami). Durante la cuarta entrega de los premios Hispanic Creative Advertising Awards organizados por Advertising Age, la mejor actuación fue por parte de la agencia The Vidal Partnership (Nueva York) que entre otros premios, ganó el Best of Show por la campaña de radio Traducciones para la cerveza Heineken. En este concurso se premia una sola pieza de las diferentes categorías a galardonar: televisión, gráfica, radio e Internet.Tradicionalmente radio ha sido la cenicienta en la publicidad, pero en esta ocasión se llevó todos los honores. Traducciones consta de tres spots que traducen las expresiones particulares de ciertas nacionalidades a un castellano estándar. Cada piezas tiene un narrador distinto, un argentino, un mexicano y un dominicano. Al conversar con Roberto Alcázar, uno de los jurados del evento, comentó que la campaña que más cercana compitió fue la de MTV Latinoamérica realizada por la agencia lacomunidad (Miami) y producida por Letca Films (Miami). Como anécdota Roberto señaló que dos de los jurados estuvieron involucrados en esta campaña y les pidieron que salieran de la deliberación para que la decisión fuera lo más objetiva posible, se trataba de Mauricio Galván de TVP y José Mollá de lacomunidad.La dirección creativa de la campaña para Heineken fue realizada por Paco Olavarrieta y Mauricio Galván y la redacción de Javier Fuentes y Álex Ortiz. Paralelamente TVP ganó plata en TV, plata en gráfica y bronce en publicidad exterior.En radio solo se premió una pieza más con bronce para Ornelas & Associates por Más excitante para Dallas Mavericks.
