MERCADEO
Polar retoma dirección creativa de Lowe-SSPM Colombia
26 de septiembre de 2002
Polar regresa a la agencia que fundó en 1996
(Nubia Gamboa, Bogotá). Después de tres años y medio de dividir su tiempo entre actividades personales y asuntos corporativos de Lowe-SSPM, Humberto Polar asume nuevamente la dirección creativa general de la agencia que fundó en 1996 junto a José Miguel Sokoloff y Francisco Samper.Esta decisión implica el manejo activo de todos los asuntos creativos de la agencia, rol que hasta hace una semana fue desempeñado por el colombiano Lucho Correa. Con este retorno a la plena actividad, Polar se propone devolver la agencia a las raíces de la esencia creativa que logró posicionarla desde su fundación dentro de las cinco más grandes y creativas de Colombia. Polar comandará un departamento creativo de 15 personas, en su mayoría creativos jóvenes, formados en las canteras de la propia agencia. “Las oportunidades para volver a brillar creativamente son todas. Hoy, a diferencia de antes, manejamos algunas de las marcas históricamente más importantes de Colombia: Cerveza Águila, Chocolisto, Fruco, Renault y Noel, entre otras. Nos costó mucho ganarnos la confianza de esos clientes, ahora que la tenemos, depende de nosotros lograr maravillas con ellas”.Polar es peruano. Se inició en la publicidad en 1986. Trabajó en Lintas y McCann-Erickson internacionalmente antes de llegar a Colombia en 1992. Ingresó como director creativo para Coca-Cola y fue ascendiendo en McCann hasta ocupar la vicepresidencia creativa latinoamericana. En 1995, consiguió el primer León de Cannes para Colombia, con un comercial para Superpegante Tesa. Desde julio de 1996 condujo a SSPM a ser la agencia más premiada de Colombia por tres años seguidos, hasta que en 1999 tomó la decisión de desarrollar otros asuntos personales y dejó la dirección creativa activa.
