MERCADEO
Letelier: “América del Sur continente de redundancia”
4 de octubre de 2002
Para Letelier el trabajo en gráfica fue una sorpresa
(Sandra Villamizar, Caracas). Claudio Letelier, VP creativo de J. Walter Thompson Chile, uno de los invitados a conformar el jurado internacional de ANDA, conversó con produ.com sobre su experiencia. En su opinión encontró buenas ideas en los trabajos inscritos, sin embargo no fue la generalidad.Haciendo un análisis siente que se está siendo muy explicativo en las ideas a comunicar y se deja de lado la sencillez. La razón la atribuye a las diferencia sociales que se viven hoy en Venezuela donde 80% de su población vive en la pobreza y la publicidad pareciera que necesitara sobreexplicar el mensaje, “América del Sur es el continente de la redundancia en el decir”, acota.Siguiendo con su opinión, piensa que en la medida en que los medios de comunicación empiecen a presentar una buena programación se podrá ver una mejor publicidad y eso sólo sucede cuando se decidan a dirigirse inteligentemente a su público.En la piezas que evaluó le sorprendió el trabajo de gráfica y señala que tiene un buen nivel de imagen y deja el mensaje claro. En televisión no vio una buena producción audiovisual en general aunque comentó que los trabajos que ganaron oro no fueron discutidos y se destacaban notablemente sobre las demás piezas participantes.
