TELEVISIÓN
TVE Internacional busca reconocimiento de los brasileros
16 de octubre de 2002
Mariano Aragón: “Queremos estar en el paquete básico de una vez por todas y dejar de ser considerados dentro de la oferta étnica”
(Omar Méndez, São Paulo). Nunca les ha gustado a los ejecutivos de TVE el mote de canal étnico con el cual se lo reconoce en Brasil. Para sacarse de encima lo que definen como una inmerecida mácula, han comenzado una agresiva campaña de reposicionamiento. “Queremos estar en el paquete básico de una vez por todas y dejar de ser considerados dentro de la oferta étnica. Somos un canal de variedades en español, hecho para todo el mundo con un gran nivel”, dijo Mariano Aragón, jefe de la base regional de RTVE.Con la pretensión de cambiar la percepción que se tiene de la señal en ese mercado, en el que se encuentra desde 1990, se ha lanzado desde inicios de año una ofensiva que impulsa un equipo de profesionales del mercado de la TV paga brasilera. Con diversas acciones de comunicación y mercadeo se trata de asegurar que los operadores y abonados reconozcan a TVE Internacional como un canal diferente, con contenidos de indudable valor documental, informativo, y de entretenimiento. La iniciativa ya está comenzando a dejar réditos: RTVE se encuentra en el tramo definitivo de negociaciones para sumar la señal al paquete de la poderosa Neo TV. En la actualidad llega al 50% de los hogares suscriptores de todo el país.
