MERCADEO
Pepsi Twist llega a Argentina
Cynthia Plohn| 21 de octubre de 2002
Alejandro Díaz, presidente de PepsiCo Bebidas Argentina y Juan Garibaldi, director de Mercadeo de PepsiCo para Sudamérica, junto a Johnny Twist
PepsiCo Bebidas Argentina lanzó al mercado la nueva Pepsi Twist, que contiene Pepsi con 3,1% de jugo de limón. Este flamante producto llega a los consumidores en tres presentaciones: lata, botella de medio litro y litro en envase PET. Con la nueva gaseosa, que nació hace un año en EE UU, y luego fue lanzada en más de 70 países, la compañía busca posicionarse en el primer lugar dentro de uno de los segmentos que más está creciendo en el mundo: el de gaseosas saborizadas.El lanzamiento comercial de Pepsi Twist está acompañado por una fuerte campaña publicitaria, basada en la consigna “Infiltración”, y con el personaje Johnny Twist, creado por la compañía para representar al nuevo producto, que aparecerá en vivo con su cartel (logo de Pepsi + una rodaja de limón) en diversos eventos. Entre las diferentes acciones de mercadeo y publicidad se destacan: apariciones espontáneas de “Johnny Twist” en programas de TV abierta y por cable, y en vía pública y además de degustaciones de productos en puntos de venta.
