MERCADEO
Microsoft presentó campaña del Office XP en Argentina
Cynthia Plohn| 22 de octubre de 2002
Microsoft presentó campaña del Office XP en Argentina
Microsoft de Argentina lanzó una nueva campaña para su producto Microsoft Office XP con una estrategia que incluye: Diálogos telefónicos del cómico Jorge Guinzburg con su madre y dibujos alegóricos de Sendra y Nik. Así, la creatividad publicitaria se combina con la innovación tecnológica para contar historias cotidianas relacionadas con el uso de la tecnología en la oficina. El desarrollo del contenido editorial de las historias fue realizada por Muchnik, Alurralde, Jasper & Asoc, empresa que maneja la comunicación de la compañía en Argentina. A lo largo de distintos comerciales, Guinzburg dialogará con su madre para contarle como gracias a su gran aliado en la oficina, Office XP, tiene una mejor calidad de vida laboral. A fin de probarle todas las ventajas de Office XP, el cómico relatará situaciones propias del ámbito laboral. El tema da así nombre al micro radial: Historias de oficina.El talento de los creativos tuvo como punto de partida una investigación sobre “Usos de la tecnología en el trabajo”, llevado a cabo por AC Nielsen para Microsoft de Argentina. El informe da cuenta de las principales problemáticas cotidianas relacionadas con la utilización de tecnología dentro de las oficinas. Por ejemplo, la frustración ante la pérdida de documentación por problemas técnicos, la necesidad de tener un desempeño más eficiente, la imposibilidad de utilizar documentos enviados por otras compañías por tener versiones desactualizadas de ciertos programas o la preocupación por mejorar el propio desempeño para una mayor estabilidad laboral. De este modo, las situaciones en las que resulta fundamental contar con un producto como Microsoft Office XP son puestas en clave de humor por Guinzburg, Sendra y Nik. A su vez, los datos arrojados por la investigación revelan que los empleados se valen de una computadora para realizar sus tareas durante 85% de su jornada laboral y que Microsoft Office es la herramienta preferida por 90% de los usuarios, mientras que Excel y Word son los programas más conocidos y utilizados. La campaña tendrá presencia en medios impresos hasta mediados de noviembre. Se publicarán comics especialmente creados por los dibujantes Sendra y Nik para Microsoft Office XP. Mientras tanto, hasta fin de mes, micros cómicos protagonizados por Guinzburg saldrán al aire en programas de radio, en sus ediciones matutina y vespertina.
