MERCADEO
Órbital de BBDO España realiza acción para Renault Mégane
Maribel Ramos-Weiner| 1 de noviembre de 2002
Muestra de la campaña online del nuevo Renault Mégane
Órbital fue la encargada de coordinar y desarrollar para Renault el lanzamiento de su nueva generación de Renault Mégane en Internet y en televisión interactiva, en el marco de una campaña de comunicación integral creada para este acontecimiento.La campaña titulada Diseñado por la carretera tuvo acciones muy originales tanto en los medios off como en online, ya que durante un día se creó una perfecta sinergia entre todos los soportes mediáticos con el objetivo de convertir el día 18 de octubre (fecha en que fue lanzada en España la nueva versión del Mégane), el día del Renault Mégane. Se trató de una acción donde toda la publicidad de varios soportes tanto online como offline estaba dedicada al lanzamiento del Renault Megane.En Internet, este nuevo modelo publicitario llamado surround session se tradujo en que todos los usuarios que entraran en los portales {ya.com}, {telecinco.es}, {mundo.es} o {marca.com} tuvieron la oportunidad de ver cómo todos los espacios publicitarios presentaban la campaña Diseñado por la carretera. Los formatos realizados para esta ocasión iban desde banners, pop up, interstitial, check m8, botones, skycrappers, faldones y otros.La acción estuvo precedida de varias piezas teaser en el mundo offline, que tenían la misión de crear la mayor expectativa posible hacia el lanzamiento del automóvil.En cuanto a televisión interactiva, se creó un juego de preguntas relacionadas con el spot de presentación en el que se sorteará un viaje para dos personas al Gran Premio de F1 de Imola 2003, este quiz interactivo se ha realizado para los canales canal + y Sportmanía de CSD.El desarrollo conceptual de la campaña estuvo a cargo de Xavier Funes y Jorge Morales, la redactora fue Susana Estríngana y el arte estuvo en manos de Ibon Fernández de Landa, Alicia Manero y Darío Lanza.
