MERCADEO
AMAP impulsa la evolución del negocio publicitario
14 de noviembre de 2002
José Miguel Jaime, presidente AMAP durante la apertura del evento
(Iliana Olay, Ciudad de México). “El papel del comunicador comercial se vuelve hoy en día más importante porque cuida y fortalece a la marca en nuevas arenas y en espacios antes no imaginados. Ello ha requerido una actitud proactiva por parte de la AMAP, de no esperar los cambios sino adelantarse a ellos y promover la constante actualización de quienes integramos la industria”, comentó José Miguel Jaime, presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), durante el acto inaugural de la XII edición del Encuentro Internacional AMAP, La evolución de las ideas.Agregó que las agencias han pasado de contar una historia con información comercial a entablar una comunicación continua con los consumidores y han evolucionado de un mercado en donde el producto o servicio era la estrella a uno en donde la estrella es el consumidor.De la mano con la evolución, apuntó, existen aspectos que el negocio ha conservado como la responsabilidad de construir marcas sólidas, trabajar de la mano con las áreas de dirección producción y distribución de los clientes y el trabajar por entender el lenguaje y motivaciones de los consumidores.”Los publicistas no nos hemos cruzado de brazos y junto con nuestros clientes, los anunciantes que han confiado en nosotros, hemos apostado a hacer una comunicación mercadotécnica más eficaz, comprometida con los resultados, audaz y sobre todo, cada vez más creativa y estratégica”. Jaime estuvo acompañado en el presidium por José Luis Durán Reveles, subsecretario de Normatividad de la Comunicación de la Secretaría de Gobernación; José Luis Betancourt, presidente del Comité Organizador del Encuentro; Antonio Ibarra Fariña, presidente de la Asociación de Radiodifusores del Valle de México; Gunther Saupe, presidente de la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica; Francioli Vázquez, presidente de la Asociación Nacional de la Publicidad y Fernando Fernández, del Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria.
