MERCADEO
Leo Burnett y Prime Time se lucen en Londres
15 de noviembre de 2002
Imagen de una de las piezas de la campaña Un minuto de Silencio producida por Prime Time
Leo Burnett Venezuela le dio el primer trofeo a su país que llega del Festival de Londres con una pieza para la compañía de teléfonos Cantv de la campaña Un minuto de Silencio. La dirección creativa estuvo a cargo de Germán White y Carmen Padrón con la producción de Prime Time y dirección de Arturo Pereyra.Esta campaña se realizó especialmente para la temporada de béisbol profesional venezolano. Se hicieron 3 comerciales, cada uno de ellos vendía un producto diferente de Cantv: País preferido, Plan noches y fines de semana libres y Tarifa plana. A su vez, cada comercial se dividió en 6 partes de 20 segundos cada una. Las primeras 5 partes no tenían un cierre corporativo; es decir, quedaban inconclusos. Se pautaban como cabeza de tanda al terminar cada inning durante los juegos de béisbol de manera que la conversación iba avanzando a medida que lo hacía el juego, y parecía mantenerse durante toda la duración del partido: el último de la serie de 6 comerciales era el único que terminaba con el cierre corporativo de Cantv. De esa manera, se informaba que los precios de los productos eran tan convenientes que te permitía comunicar toda tu pasión por el béisbol durante cada partido. El comercial ganador en el Festival de Londres es el que promocionaba noches y fines de semana libres de Cantv, y la pauta en medios coincidía con el producto promocionado. Por ejemplo, el que promocionaba el “Plan de noches y fines de semanas libres”, sólo salía al aire durante los partidos que se jugaban los fines de semana y se filmó de día y el de “Tarifa plana” salía todas las noches que había partido. La idea es que un hincha de un equipo podía gastarle bromas a otra persona del equipo rival, sin tener que fijarse en cuanto hablaba o que podía hablar ininterrumpidamente durante todo el partido.Ver {Un minuto de silencio;www.produ.tv/popup.html?noti=883&ID=38217&link=av/LeoBurnettVen-1102/UnMinuto1}
