MERCADEO
Lanzan en México tercer comercial para Mountain Dew
19 de noviembre de 2002
Imagen de la pieza creada por BBDO Nueva York para Pepsi y su marca Mountain Dew
Pepsi lanzó en México una de las bebidas más exitosas de sus marcas de sabores actualmente en EE UU y el mundo, Mountain Dew. La campaña publicitaria, que fue creada por BBDO Nueva York y se encuentra bajo el eslogan “Préndete con un Dew”, lanza este mes un tercer comercial.La estrategia de los primeros dos comerciales de TV que salieron al aire, trata de viñetas en donde se hace la analogía de las características de Mountain Dew, que al tomarlo los jóvenes se prenden de inmediato para empezar a practicar los deportes de alto riesgo que les producen las sensaciones más intensas.Estos comerciales han tenido una excelente aceptación en la televisión local de Monterrey, Guadalajara y Reynosa -lugares en donde se encuentra disponible el producto, con miras en corto plazo de llegar a todo México- por lo que Mountain Dew decidió sacar un tercer comercial al aire en este mes de noviembre, teniendo como protagonista al felino más veloz del mundo, el chita. Este tercer comercial fue filmado por el director internacional Kinka Usher desde el pasado diciembre de 1999.La historia de esta nueva ejecución trata de un chita que corre por las estepas africanas, lo persigue un joven montado en su bicicleta de montaña sintiendo una emoción intensa de poder alcanzarlo, ya que el chita le robó su Mountain Dew. El chita trata de esquivarlo, pero el muchacho pedalea casi igual de rápido, se acerca lo más que puede al chita, se lanza y lo derriba. Ya en el suelo, el joven se acerca lentamente y mete la mano en el hocico del chita, busca cuidadosamente dentro de su garganta y saca una lata de Mountain Dew, mordida y completamente vacía. El joven no tiene otro remedio más que regañar al Chita y le dice muy seriamente: “¡Chita malo!”A lo lejos, sobre una loma, se ven a tres jóvenes sobre sus bicicletas de montaña quienes vieron toda la acción. Cuando observan que su amigo regaña al chita, uno de los muchachos dice sarcástico: “¿Ya ven? Por eso no me gustan los gatos”.Esta tercera producción fue filmada en Kenia y Los Ángeles, estrenándose en EE UU durante la transmisión del Super Tazón en enero del 2000.Los tres comerciales son adaptaciones de los que se transmitieron en EE UU y que ahora forman parte de la campaña de Mountain Dew en México.Ver {Mountain DewCheetah;www.produ.tv/popup.html?noti=886&ID=38295&link=av/BBDONewYork-1102/Cheetaa.mpg}.
