MERCADEO
Cristian Jofre da charla en IAA Florida
21 de noviembre de 2002
Mark Anderson, fundador del capítulo de la Florida de IAA y Cristian Jofre, VP de Mercadeo de MTV Lat Am
(Sandra Villamizar, Miami). Cristian Jofre, VP de Mercadeo y director creativo de MTV Latinoamérica, fue el invitado a dar la tradicional charla que el capítulo de la Florida de la Asociación Internacional de Publicidad (IAA) organiza mensualmente, la cual tituló “Dieta creativa: Alimentando la ansiedad creativa de talento joven”. En su charla, Jofre realizó una analogía entre aspectos cotidianos que hacen a una persona creativa. Comenzó por la ansiedad, señalando que se está ansioso desde que se tiene una idea en abstracto hasta que se lleva a la realidad e igual sensación se siente desde que se recibe el brief por parte del cliente hasta que empiezan a surgir las ideas.Otra idea estuvo relacionada con el hecho de que comúnmente se separa a los creativos de los negocios, “cuando hay un almuerzo con el cliente nunca invitan a los creativos”, acota Cristian, quien considera que eso es una idea errónea y dio el ejemplo de varios creativos que han creado sus propias agencias convirtiéndose en hombres de negocios exitosos como es el caso de las agencias argentinas: Agulla & Baccetti y VegaOlmosPonce. También señaló que en la medida que se tenga mayor información se puede ser más creativo, por ello resaltó la importancia de realizar investigaciones de mercado. Otro punto a favor de la creatividad es la experiencia y puso en duda tener que ser joven para ser creativo criticando que en los países latinoamericanos hay mucha presión por llegar a cargos altos a muy corta edad en los departamentos creativos, algo que no pasa en la mayoría de los países desarrollados.Los otros dos puntos que consideró ayudan a ser creativo es el uso de los recursos que ofrece la tecnología y simplemente ser una persona alegre, “cuando tienes una vida feliz, eres más creativo”, concluyó.
