MERCADEO
Microsoft Argentina creó pieza para lanzamiento de Office XP
Cynthia Plohn| 22 de noviembre de 2002
Imagen del comercial González diseñado por Short&Tall para Microsoft
Bajo el eslogan “Vos, ¿qué versión sos?”, Microsoft de Argentina lanzó recientemente una estrategia de comunicación basada en su producto Microsoft Office XP. De esta manera, la agencia Short&Tall, con el objetivo de inducir al consumidor a pedir la actualización del producto y a su consecuente evolución. El comercial de televisión González forma parte de un conjunto integral de iniciativas que comprenden diversos soportes mediáticos como, un sitio de web especial, piezas en la vía pública, promociones y estrategias de relaciones públicas. El comercial apunta al segmento de personas que trabajan en empresas. Por eso, la pieza incluye un escenario cotidiano de trabajo, en el que un empleado González es reemplazado por una nueva versión de sí mismo, más moderna y funcional. Mientras la “antigua versión” del trabajador se guarda en un armario, el “nuevo empleado” obtiene más beneficios y mayor productividad y eficiencia en sus tareas diarias. De allí que el lenguaje utilizado sea coloquial, joven y esté basado en el humor. Además de la publicidad televisiva, la campaña cuenta con cuatro spots radiales y un importante circuito de vía pública.Ver {González;www.produ.tv/popup.html?noti=893&ID=38371&link=av/ShortyTallArg-1102/Gonzalez}.
