TELEVISIÓN
TiVos reducirán publicidad en US$7 mil millones
Richard Izarra| 28 de noviembre de 2002
TiVo baja precios y lanza agresiva campaña
Analistas de la firma Forrester Research de Cambridge, en EE UU, concluyeron un estudio que señala que más de US$7.000 millones en publicidad será eliminada en los próximos 5 años debido al crecimiento de los aparatos llamados PVR (Personal video recorders) al estilo de los TiVos, cuya una de sus funciones principales es saltar los cortes comerciales.La penetración de estos aparatos en el mercado nacional de EE UU ya alcanza los 2 millones (entre TiVo y otras marcas) y se cree que en los próximos 5 años, llegarán a haber 30 millones. La encuesta realizada por Forrester dice que 3 de las principales 4 compañías anunciantes en este mercado reducirán considerablemente su publicidad; el 46% de los anunciantes encuestados dijeron que su presupuesto publicitario aumentará para el product placement y dos terceras partes incrementarán el patrocinio de programas.El estudio, realizado conjuntamente con la Asociación Nacional de Anunciantes de Nueva York, arrojó igualmente que las empresas consultadas piensan que las agencias de publicidad actuales no están preparadas para lidiar con el problema de esta nueva tecnología que salta la publicidad en sus grabaciones.
