MERCADEO
Lanis: “Jurados extranjeros garantizan transparencia en NOVA”
28 de noviembre de 2002
Lanis: “Ninguno de nosotros tres conocíamos demasiado lo que pasa en el negocio de la publicidad local y eso permitió que estuviéramos dedicados únicamente a juzgar creatividad...”.
(Nubia Gamboa, Bogotá). Darío Lenis, presidente y director general creativo de Cravero Lanis Euro RSCG, quien ejerció como presidente del Jurado del Festival Nova, señaló entre los aspectos más destacables de la organización de la quinta versión de los premios a la creatividad colombiana, el hecho de que los tres jurados que trabajaron en el juzgamiento de la piezas fueran extranjeros. “Eso fue muy importante porque garantizó un nivel de transparencia y objetividad total. Ninguno de nosotros tres conocíamos demasiado lo que pasa en el negocio de la publicidad local y eso permitió que estuviéramos dedicados únicamente a juzgar creatividad, sin otros factores que pertubaran nuestro trabajo”.En cuanto al nivel creativo de las piezas, Lanis explicó que dentro del grupo de participantes inscritos el jurado encontró un porcentaje reducido de trabajos que sobresalieron con excelentes ideas, con un nivel internacional indiscutible que podría tener muy buena figuración en festivales tan importantes como Cannes, Clio o FIAP. “Eso nos llamó la atención, porque lo que queda claro es que el potencial creativo existe y es muy fuerte. Si en Colombia se puede producir ese nivel de ideas, simplemente el trabajo es tratar de incrementarlas”, agregó.Por su parte Rafael Barthaburu, director general creativo de Young & Rubicam Uruguay, afirmó que el jurado encontró diferentes niveles dentro de cada uno de los medios en competencia. Gráfica fue el primero y dentro de él, Medios no convencionales mereció capítulo aparte por su gran nivel. “Fue muy difícil otorgar los premios dentro de esta categoría porque había cuatro o cinco piezas realmente muy buenas, dos de ellas con la posibilidad para competir por el Premio Nova del Festival, lamentablemente el reglamento no le permitía competir por este galardón”. En un segundo escalafón, se destacó televisión y en un tercero radio. Correo directo, fue la categoría que en su opinión estuvo menos fuerte.
