MERCADEO
Dimensión de España crea estrategia para el Gobierno Vasco
Maribel Ramos-Weiner| 18 de diciembre de 2002
Imagen de una de las piezas que conforman la campaña
La agencia Dimensión fue encargada por el Gobierno Vasco para realizar una campaña orientada a promocionar el pequeño comercio en todas las ciudades y localidades de esa región de España.La campaña estuvo integrada por piezas para TV, prensa y radio. En los spots (tres versiones castellano de 20 segundos y uno en versión euskera de 20 segundos) no aparecen cajas registradoras, ni vendedores detrás de un mostrador, ni clientes sonriendo, satisfechos por la compra del día. Se ve a unos niños en una calle peatonal, encima de un banco, jugando a tiendecitas. Los avisos de prensa presentan unos dibujos infantiles que son los que transmiten toda la cercanía, calidez y trato personal del comercio tradicional. En ellas se puede ver a una madre haciendo la compra y a un niño adquiriendo unas chucherías. Todo ello dibujado con unos simples lápices de colores.En las piezas de radio se escucha como una niña y un niño hacen las veces de dependienta y cliente estableciendo un diálogo comercial como los que se realizan en cualquier tienda.El director creativo ejecutivo de la campaña fue Guillermo Viglione mientras los directores creativos fueron Guillermo Viglione y Mikel Aguado. La redacción estuvo a cargo de Guillermo Viglione, Mikel Aguado y Naroa Echezarreta; el director de Arte fue Mikel Uribecheberría; director de Producción, Ricardo Bereciartua; director de Servicios al Cliente, Quino Martínez; director de Cuentas, Juanjo Legarda Jr.; la productora fue La Gloria; el director de las piezas, Miquel Alcarria y la postproducción estuvo a cargo de La Truka.
