MERCADEO
Casanova Pendrill gana cuenta de AOL Latino
7 de enero de 2003
Elias Weinstock, VP creativo de Casanova Pendrill, estará al frente del trabajo creativo que hará la agencia para AOL
La esperada decisión de AOL en escoger su agencia de publicidad para el mercado hispano de EE UU se dio a conocer este martes al informase que Casanova Pendrill (Irvine, Ca) fue la seleccionada. AOL está buscando desarrollar nuevos mercados y Casanova se ocupará en optimizar la identidad de marca de AOL entre los hispanos en los EE UU, así como demostrar su compromiso de proporcionar nuevas funciones y servicios para servir mejor a este creciente grupo de consumidores.Una de las responsabilidades claves de Casanova incluirá el desarrollo de campañas integradas de publicidad y mercadeo dirigidas al mercado hispano. Casanova proporcionará servicios de planificación y compra de medios, y asegurará conseguir la mayor eficiencia y rendimiento de los acuerdos publicitarios existentes de AOL. Joe Adams, VP de Mercadeo Estratégico y Desarrollo de Nuevos Productos para AOL indicó, “debido al continuo crecimiento de nuestros esfuerzos en este mercado, vimos la necesidad de contratar una agencia hispana que nos proporcione la visión y experiencia necesaria para alcanzar más efectivamente a los hispanos en los EE UU. Buscamos una agencia que nos proporcione no solamente gran creatividad sino también un récord establecido de haber trabajado con marcas sólidas de productos de consumo. Estamos confiados que la experiencia de Casanova Pendrill lo hará un socio importante del equipo de AOL y nos ayudará a capitalizar las oportunidades en el mercado”.AOL se une a la lista de clientes de Casanova Pendrill que también incluye a General Mills, Home Depot, DirecTV, Johnson & Johnson, Nestlé, Pillsbury, General Motors y L’Oreal. AOL ha establecido una posición de liderazgo en el mercado hispano, manteniendo el 45% del mercado de proveedores de servicio de Internet dentro de los usuarios hispanos del Internet en los EE UU, según un estudio de Simmons Hispanic. AOL está creando contenido diseñado exclusivamente para el consumidor latino. Por ejemplo, con el lanzamiento de AOL 8.0 ofrece a sus miembros de habla hispana la facilidad de obtener titulares en español desde su pantalla de bienvenida. Este año, presentará mejoras adicionales para sus socios hispanos, así como una nueva campaña de mercadeo, la cual será respaldada por Casanova.
