MERCADEO
Nueva agencia venezolana se estrena en momentos de crisis
9 de enero de 2003
Fotogramas de la pieza diseñada por Play Comunicación Creativa para Globovisión
La recién conformada agencia venezolana Play Comunicación Creativa desarrolló una pieza bajo la consigna “Tú? Yo? Todos” que agrupa a varias marcas comerciales en diferentes planos. Coca Cola y Pepsi Cola, Colgate y Crest, micrófonos que identifican a los medios venezolanos, diarios caraqueños, los seriales de telefonía celular que corresponden a las empresas Movilnet, Telcel y Digitel, las tres marcas de cervezas (Polar, Brahma y Regional) y dos equipos de béisbol locales (Navegantes del Magallanes y Leones del Caracas).La iniciativa se debe a la división política que se ha generado en el país. El objetivo es mostrar la convivencia a través de las diferentes marcas. El spot, que es el único que ha mostrado bienes de consumo masivo desde que se inició el paro cívico nacional convocado por la Confederación de Trabajadores de Venezuela (CTV), Fedecámaras y la Coordinadora Democrática, coloca por primera vez en un comercial venezolano la competencia de un producto.Los socios principales de la agencia, Emilio Vilela y Diego Contreras, se unieron en julio del año pasado. Hasta la fecha, cuentan con un solo cliente, el Grupo Palmisano, que representa en el país a las firmas Gran Turismo, Fila, Avia y New Balance. La pieza hecha para Globovisión fueuna “regalía” por parte de Play Comunicación Creativa para el canal. Ars D’Arcy Venezuela es la agencia de la estación de noticias y como explica Vilela: “No pretendemos ‘quitarle’ esa cuenta a Ars. Simplemente Alberto Federico Ravell (presidente del canal) nos propuso la idea y aceptamos.No hay conflicto entre ambas agencias”.Play viene a engrosar una lista de boutiques creativas que se han conformado en Venezuela en menos de un año. Dos de ellas son H2O y La Cancha.Varios de los socios de estas nuevas agencias ocuparon en su momento cargos de directores creativos en lugares como J.W. Thompson, Eliaschev Publicidad, ARS, JMC Young & Rubicam y la desaparecida Corpa. Para Vilela, esto es un fenómeno que intenta mostrar “una publicidad diferente que parte de una idea sencilla, mostrada con creatividad y calidad a costos muy por debajo de los ‘pesos pesados”.
