MERCADEO
Dimensión realizó trabajo de mercadeo directo para Papelera Tolosana
Cynthia Plohn| 15 de enero de 2003
La agencia española Dimensión ideó Jamón, una pieza de mercadeo directo para Papelera Tolosana que tenía doble objetivo. Por un lado, felicitar por la fiestas a la base de datos de creativos de agencias de publicidad españolas y por otro, actualizar la base de datos.La solución creativa consistió en un jamón, pero de papel. Se realizó a tamaño real, troquelado, con su cuerdecita para colgar y su etiqueta. En tono humorístico se explicaba la calidad del papel Galgo como la de un buen jamón. Además se incluía un fax para que los destinatarios actualizaran sus datos y si lo hacían, recibían una agenda para el 2003.Una semana después del envío ya se había conseguido 30% de respuestas. Este porcentaje aumentó hasta el 3 de enero, fecha tope de la acción.El director creativo ejecutivo de Jamón fue Guillermo Viglione, el director creativo, Santi Hernández; el director de Arte, Iñigo Beldarrain y Joseba Zabalo y el redactor Gerardo López.
