MERCADEO
Santabárbara de Uruguay ideó campaña para Óscar Álvarez
15 de enero de 2003
Pieza diseñada por la agencia para el lanzamiento de una de las fragancias del cliente
Las nuevas campañas publicitarias del diseñador de modas, Óscar Álvarez, le fueron encargadas a la agencia uruguaya Santabárbara. “El lanzamiento de las fragancias OA de Óscar Álvarez nos planteó el desafío de posicionar una marca nacional de perfumes en el mayor nivel de calidad percibida. Para conseguirlo, contamos con dos argumentos fuertes: Por un lado, la experiencia internacional y el conocimiento profesional de la empresa que aportó las esencias, y por otro, el prestigio de Álvarez en el mundo de la alta costura en nuestro país. Optamos entonces por decidir que fuera él mismo quien presentara sus nuevas fragancias. Una cuidada realización televisiva de la productora París-Texas y la banda creada por La Batuta dieron forma a nuestras ideas, transmitiendo eficazmente la distinción y elegancia que el mensaje requería”, comentó el equipo creativo.La directora creativa de las piezas fue Alida Varalli; el jefe de producción, Marcelo Camino; la jecutiva de Cuentas, Monserrat Ramos y el director “Vasco” Elola.Una mención especial merece el diseño de los envases, realizados en líneas austeras y sumamente estilizadas. Sobre el fondo metálico aparece la rúbrica del diseñador. Un botón en color ámbar y otro en color turquesa por único detalle, diferencia a ambas versiones. Simultáneamente se realizó el lanzamiento de una nueva línea de medias para mujer que llevan la grifa de Álvarez. Nuevamente aquí estuvo con el aporte profesional de Paris-Texas y La Batuta en la realización de imagen y audio respectivamente. Las piernas de una modelo fueron las encargadas de lucir la elegancia del nuevo producto. El comercial televisivo es de suma sobriedad, predominando el blanco y negro, con la sola excepción del producto. Una sola frase en el audio completa el mensaje: “Tus piernas encontraron su rumbo: Medias Óscar Álvarez”.
