MERCADEO
McCann-Colombia crea piezas para El Tiempo
6 de febrero de 2003
Imagen del comercial Puma de la nueva campaña que lanzó El Tiempo en Colombia
(Nubia Gamboa, Bogotá). La agencia McCann-Erickson Colombia creó una campaña para su cliente Casa Editorial El Tiempo con el propósito de lanzar la nueva enciclopedia “Mundo Animal” que empezará a circular semanalmente con este diario. La campaña inició su pauta en medios hace una semana y está constituida por tres comerciales de TV, tres cuñas para radio y cinco avisos de prensa.Las diferentes piezas utilizan la sencillez y la cotidianidad para comunicar el mensaje, y recurren al factor sorpresa para crear impacto alrededor del producto. Es así, como los comerciales de TV, Topo, Cocodrilo y Puma, presentan a distintas personas en el momento de recibir su periódico, sorprendidas porque este viene acompañado de un animal de carne y hueso. “Ahora los domingos, El Tiempo viene con animales”, es la frase que acompaña todas las piezas de la campaña, seguida por “Llegó Mundo Animal, una obra salvaje” que sirve de remate, y hace alusión no sólo al hábitat de los animales sino a la grandiosidad de la enciclopedia.Los comerciales de TV fueron filmados en 35 milímetros durante tres días en Chile, por la productora Filmo bajo la dirección de Gastón Roca, con producción ejecutiva de Mario Gómez.Por la agencia intervinieron, Camilo Pradilla, vicepresidente creativo; Víctor Osorio y Camilo Pradilla, redactores; Jaime Duque, diseño gráfico; Inés Elvira Lugo, directora de Cuenta; Angélica Santacoloma, ejecutiva de Cuenta, y Hugo Espítia, productor de agencia. Por parte del cliente participaron, Juan Ramón Samper, gerente de Mercadeo, y Alejandro Gallego, director de Comunicaciones.Ver {Topo, Cocodrilo y Puma;www.produ.tv/index.html?noti=967}.
