TELEVISIÓN
Ibope probará nueva tecnología de medición en América Latina
17 de febrero de 2003
Brasil, Chile, Colombia y México son los países elegidos por Ibope para realizar las primeras pruebas en América Latina del Portable People Meter (PPM), una nueva tecnología capaz de monitorear audiencias de televisión abierta, por cable, y satélite, y radios con transmisiones terrestres, por satélite y vía Internet. El sistema está siendo evaluado actualmente en Filadelfia, EE UU, y en varios países de Europa.La iniciativa forma parte del acuerdo de cooperación alcanzado entre Ibope y la compañía norteamericana Arbitron, fabricante del PPM. Las empresas trabajarán en asociación con canales de radio y televisión, anunciantes y agencias de publicidad para llegar a conclusiones completas sobre la performance de la tecnología.El PPM es un aparato del tamaño de un pager que acompaña a todos lados al participante, detectando códigos inaudibles, que son adicionados a una porción de audio de señal transmitida por las emisoras de TV y radio. Al final de cada jornada, las personas colocan el pequeño aparato en estaciones base que además de recargarlos envía los códigos recolectados a la empresa medidora para su tabulación. Los PPM están equipados con un sensor de movimiento que permite monitorear el grado de colaboración de cada participante durante todo un día.“El acuerdo nos ofrece una gran oportunidad para abrazar un nuevo concepto de medición de audiencia de radio y televisión”, dijo Ana Lúcia Lima, CEO do Ibope Media Information al confirmar la alianza con Arbitron y los planes de lanzamiento de la tecnología en la región. Los cuatro países elegidos son considerados por la medidora como los más importantes en este territorio y prioritarios para el desarrollo de los tests. La empresa no especificó las razones sobre la exclusión de Argentina, uno de los países de América Latina con mayor consumo de televisión abierta y por cable.
